De winkelketens bepalen in toenemende mate het beeld van de Nederlandse winkelstraten. Gelukkig bestaat er nog een groot aantal zelfstandige winkels. Deze winkels onderscheiden zich van de winkelketens door authenticiteit, bijzondere en duurzame producten, klantvriendelijkheid en sfeer.
Ketenvrij Winkelen geeft een overzicht van een groot aantal van deze zelfstandige winkels in Amsterdam. Van speelgoed tot sieraden, van boeken tot insectenhuisjes. De producten zijn bijzonder, duurzaam of exclusief. De sfeer in de winkels is authentiek en ontspannen. Het zijn unieke winkels die behouden moeten blijven en het straatbeeld aantrekkelijk maken. Zij dragen bij aan de leefbaarheid van de dynamische stad.