En el presente ensayo se muestran los resultados de la investigación de tipo mixta referida a la representación social de Salvador Allende presente en el diario el Mercurio durante septiembre de 1973, a partir de los recursos periodísticos empleados para dicho cometido. Lo anterior, analizando 21 Unidades Informativas que contienen en sus titulares las palabras Salvador Allende o bien alusiones a su figura como Presidente, ex Mandatario o simplemente Allende, extraídas del diario El Mercurio en el mes de septiembre de 1973. Los resultados muestran un predominio de la representación social de tipo antagónica, es decir una representación social de connotación negativa de la figura de Salvador Allende, ello por medio de recursos periodísticos como la introducción de fuentes, persuasión informativa, entre otras, que dan cuenta de cómo el diario El Mercurio buscó predisponer a la sociedad chilena frente a la figura de Salvador Allende.