Het complete handboek actiemarketing is een standaardwerk over het opzetten en uitvoeren van promotionele acties. Het bespreekt onderwerpen als prijskortingen, premiums en diverse kansacties, zoals sweepstakes en prijsvragen. Ed van Eunen legt uit welke actiemarketingstrategie je kunt hanteren en hoe je actiemarketing projecten kunt uitvoeren en evalueren. Daarnaast krijgt de lezer actuele informatie over belangrijke wet- en regelgeving op dit terrein. In dit boek wordt extra veel aandacht besteed aan het ontwikkelen van acties via internet en social media en hoe deze op succesvolle wijze zijn in te zetten. Inclusief praktijkcases en illustraties van acties en campagnes.