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Boek

Le rôle des canaux dans le parcours client en BtoB

Le rôle des canaux dans le parcours client en BtoB - Amirkaveh, Anahita; Vinel, Laura - ISBN: 9783841728357
Prijs: € 49,90
Levertijd: 4 tot 6 werkdagen
Bindwijze: Boek, Paperback (26-08-2016)
Genre: Marketing
Boekenliefde.nl:
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Beschrijving

A l'origine, le terme cross-canal est apparu dans les écrits lorsque celui de multicanal n'a plus suffi à décrire les modes de gestion des différents canaux. Alors que le multicanal désigne l'utilisation de plusieurs canaux sans lien entre eux, le cross-canal, lui, renvoie à des notions de croisements, de synergies, de relations, d'intégration. Ce nouveau terme fait référence aux changements de comportements des consommateurs qui évoluent d'une utilisation monocanale à une utilisation multicanal, n'hésitant plus à opérer un changement de canal pour un même processus d'achat. Cette modification de leur comportement entraîne alors une segmentation de leur processus modifiant leur parcours client. Le cross-canal propose alors un parcours cohérent et sans heurt, afin d'éviter au consommateur des ruptures physiques, cognitives, économiques ou encore émotionnelles. Dans le cadre de ce mémoire, nous allons donc chercher à comprendre le rôle de chaque canal dans le parcours d'un client BtoB en répondant à la question suivante : Quel est le rôle et l'impact des canaux dans le parcours client en BtoB ?

Details

Titel: Le rôle des canaux dans le parcours client en BtoB
auteur: Amirkaveh, Anahita; Vinel, Laura
Mediatype: Boek
Bindwijze: Paperback
Taal: Frans
Aantal pagina's: 92
Uitgever: Editions universitaires europeennes
Publicatiedatum: 2016-08-26
NUR: Marketing
Afmetingen: 220 x 150
ISBN/ISBN13: 9783841728357
Intern nummer: 36273625

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