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Boek

Identidad y deterioro de imagen de marca

Caso: calzado deportivo Kelme

Identidad y deterioro de imagen de marca - Bernabel Dicent, Amanda - ISBN: 9783639602852
Prijs: € 35,90
Levertijd: 4 tot 6 werkdagen
Bindwijze: Boek, Paperback (27-09-2016)
Genre: Marketing
Boekenliefde.nl:
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Beschrijving

Esta investigación nace con la necesidad de investigar cómo una marca que ejecuta pautas de comunicación para posicionarse en el mercado, puede llegar en un tiempo determinado a ser casi invisible e irreconocible, situación que en la actualidad se presenta en marcas que en épocas pasadas fueron punteras en su mercado. ¿Qué factores intervienen en este fenómeno? ¿Puede darse un posible deterioro en su identidad o imagen? O, por añadidura, ¿Será que las estrategias de creación de mensajes no son los adecuados frente a la competencia? Todas estas preguntas pretenden tener respuesta basadas en el estudio de imagen de la marca Kelme, marca deportiva, en especial, en la fabricación de calzado y artículos deportivos, que fuera puntera en las décadas de los ochenta y noventa del siglo pasado, así como emblemática, al punto de llegar a ser auspiciador oficial del Equipo Olímpico Español en los Juegos de Barcelona 92.

Details

Titel: Identidad y deterioro de imagen de marca
auteur: Bernabel Dicent, Amanda
Mediatype: Boek
Bindwijze: Paperback
Taal: Spaans
Aantal pagina's: 56
Uitgever: Editorial Académica Española
Publicatiedatum: 2016-09-27
NUR: Marketing
Afmetingen: 220 x 150
ISBN/ISBN13: 9783639602852
Intern nummer: 36695931

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