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Boek

Integriertes Branding

Baupl Ne Zur Gestaltung Erfolgreicher Marken

Integriertes Branding - Langner, Tobias - ISBN: 9783824478149
Prijs: € 58,90
Levertijd: 4 tot 6 werkdagen
Bindwijze: Boek
Genre: Marketing
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Integriertes Branding op boekenliefde.nl
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Beschrijving

Das flüchtige Betrachtungsverhalten gering involvierter Konsumenten, die steigende Informationsüberlastung und die Austauschbarkeit vieler Produkte machen den Markenaufbau immer schwieriger. Im Kampf um den Markenerfolg kommt dem Branding, d.h. der Gestaltung des Markennamens und des Markenbildes, eine stetig wachsende Bedeutung zu. Je besser das Branding ist, desto geringer fällt der kommunikative Druck aus, der zur Penetration einer Marke notwendig ist.
Aufbauend auf jüngsten Erkenntnissen psycho-linguistischer Theorien entwickelt Tobias Langner ein Modell zur Erklärung der Wirkungen eines integrierten Branding. Umfangreiche empirische Studien belegen: Integriertes Branding ermöglicht eindeutige Markenpositionierungen, gefällt besser und wird schneller gelernt als fraktales Branding. Für die Marketingpraxis leitet der Autor unterschiedliche Baupläne zur Gestaltung eines effektiven und effizienten Branding neuer Marken ab.Das Werk wurde mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2003 ausgezeichnet.

Details

Titel: Integriertes Branding
auteur: Langner, Tobias
Mediatype: Boek
Taal: Duits
Aantal pagina's: 344
Uitgever: Deutscher Universitätsverlag
Plaats van publicatie: DE
NUR: Marketing
Collectie: Gabler Edition Wissenschaft
Afmetingen: 210 x 148 x 20
Gewicht: 445 gr
ISBN/ISBN13: 3824478145
ISBN/ISBN13: 9783824478149
Intern nummer: 927693

Biografie (woord)

Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität in Gießen.

Extra informatie

Das flüchtige Betrachtungsverhalten gering involvierter Konsumenten, die steigende Informationsüberlastung und die Austauschbarkeit vieler Produkte machen den Markenaufbau immer schwieriger. Im Kampf um den Markenerfolg kommt dem Branding, d.h. der Gestaltung des Markennamens und des Markenbildes, eine stetig wachsende Bedeutung zu. Je besser das Branding ist, desto geringer fällt der kommunikative Druck aus, der zur Penetration einer Marke notwendig ist.rketing-Verbandes 2003 ausgezeichnet.

Inhoudsopgave

Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Branding Repräsentation des Branding im Gedächtnis Kausalanalytische Studien zur Untersuchung der Generierung positionierungsrelevanter Assoziationen durch das Branding Folgerungen für die Branding-Praxis und die Branding-Forschung

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